꼭 알아야할 SEO 용어사전
SEO 용어 사전: 초보자가 꼭 알아야 할 20가지
SEO 마케팅 담당자와 대화할 때 무슨 말인지 하나도 모르겠다고요? "백링크 좀 늘려야 할 것 같아요", "메타 디스크립션 최적화가 필요합니다"라는 말을 들어도 알아듣지 못하시나요? SEO는 다른 전문 분야처럼 고유한 용어와 약어가 있습니다. (주)셀라벤토가 초보자가 꼭 알아야 할 SEO 용어 20가지를 쉽게 설명해드립니다.
왜 SEO 용어를 알아야 하나요?
Search Engine Journal에 따르면 SEO는 200개 이상의 전문 용어가 있는 분야입니다. 이 모든 것을 다 알 필요는 없습니다. 하지만 기본적인 용어를 모르면 SEO 전문가와 소통이 불가능하고, 제안서를 이해할 수 없고, 성과를 측정할 수도 없습니다.
이 가이드는 실무에서 가장 자주 쓰이는 20가지 핵심 용어만 정리했습니다. 이것만 알아도 SEO 대화의 80%는 이해할 수 있습니다.
A-D: 기초 중의 기초
1. 백링크 (Backlink)
다른 웹사이트가 당신의 사이트를 링크하는 것입니다. 구글은 백링크를 일종의 "추천"으로 봅니다.
예를 들어, 부산일보가 당신의 웹사이트를 기사에서 링크했다면, 그것이 백링크입니다. 고품질 백링크가 많을수록 구글은 당신의 사이트를 신뢰할 만하다고 판단합니다.
모든 백링크가 같은 가치를 가지는 것은 아닙니다. 권위 있는 사이트로부터의 백링크가 더 가치가 높습니다.
2. 바운스 레이트 (Bounce Rate)
사용자가 웹사이트에 방문했다가 다른 페이지를 보지 않고 바로 떠나는 비율입니다.
예를 들어, 100명이 당신의 블로그 글을 클릭했는데 40명이 그 글만 읽고 바로 사이트를 떠났다면 바운스 레이트는 40%입니다.
바운스 레이트가 높다고 무조건 나쁜 것은 아닙니다. 블로그 글 하나로 사용자의 질문에 완벽하게 답했다면 바운스해도 괜찮습니다. 하지만 일반적으로 낮은 바운스 레이트가 좋습니다.
3. 크롤링 (Crawling)
검색 엔진의 봇(로봇)이 웹사이트를 방문해서 콘텐츠를 읽는 과정입니다.
구글은 크롤러(또는 스파이더, 봇)라는 프로그램을 사용해서 웹사이트를 자동으로 방문합니다. 크롤러는 페이지의 텍스트, 이미지, 링크를 모두 읽고 데이터베이스에 저장합니다.
크롤링이 잘 되어야 검색 결과에 노출됩니다. robots.txt 파일로 크롤러에게 어떤 페이지를 크롤링할지 안내할 수 있습니다.
4. 도메인 권위 (Domain Authority)
웹사이트의 전반적인 강도와 영향력을 나타내는 점수입니다.
Moz는 Domain Authority (DA)라는 지표를 만들었고, Ahrefs는 Domain Rating (DR)이라는 유사한 지표를 사용합니다. 0-100점 척도로, 점수가 높을수록 검색 엔진에서 높은 순위를 받을 가능성이 높습니다.
구글은 공식적으로 "도메인 권위"라는 단일 지표를 사용하지 않습니다. 하지만 SEO 전문가들은 이 용어를 사용해서 도메인의 전반적인 강도를 표현합니다.
E-K: 검색 엔진이 보는 것들
5. E-E-A-T
Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위성), Trustworthiness(신뢰성)의 약자입니다.
구글이 콘텐츠의 품질을 평가하는 기준입니다. 특히 의료, 법률, 금융 같은 분야에서 중요합니다. 예를 들어, 의학 정보는 실제 의사가 작성한 것이 일반인이 작성한 것보다 E-E-A-T 점수가 높습니다.
2022년까지는 E-A-T였는데, 2023년부터 Experience가 추가되어 E-E-A-T가 되었습니다.
6. 피처드 스니펫 (Featured Snippet)
구글 검색 결과 최상단에 나타나는 박스 형태의 답변입니다.
"Position 0"라고도 불립니다. 1위보다 위에 있기 때문입니다. 피처드 스니펫에 선택되면 클릭률이 크게 올라갑니다.
질문 형태의 키워드에 명확한 답을 제공하는 콘텐츠가 피처드 스니펫으로 선택될 가능성이 높습니다.
7. 구글 알고리즘 (Google Algorithm)
구글이 검색 결과의 순위를 결정하는 규칙과 공식입니다.
구글은 매년 수천 번의 작은 알고리즘 변경을 하고, 1년에 여러 번 큰 코어 업데이트를 발표합니다. 판다, 펭귄, 허밍버드, 버트 같은 이름을 들어보셨을 것입니다.
알고리즘 업데이트가 발생하면 웹사이트 순위가 갑자기 오르거나 내릴 수 있습니다.
8. 인덱싱 (Indexing)
검색 엔진이 크롤링한 웹페이지를 데이터베이스에 저장하는 과정입니다.
크롤링이 "읽기"라면, 인덱싱은 "저장"입니다. 인덱싱되지 않은 페이지는 검색 결과에 절대 나타나지 않습니다.
Google Search Console에서 자신의 페이지가 인덱싱되었는지 확인할 수 있습니다.
9. 키워드 (Keyword)
사용자가 검색 엔진에 입력하는 단어나 문구입니다.
"부산 맛집", "SEO 마케팅 업체", "프랜차이즈 SEO"는 모두 키워드입니다. SEO의 첫 단계는 타겟 고객이 어떤 키워드로 검색하는지 파악하는 것입니다.
키워드는 검색량과 경쟁 난이도를 고려해서 선택해야 합니다.
10. 키워드 스터핑 (Keyword Stuffing)
키워드를 부자연스럽게 반복해서 넣는 블랙햇 SEO 기법입니다.
예: "부산 맛집을 찾으시나요? 부산 맛집은 부산 맛집 전문가가 추천하는 부산 맛집이 최고입니다."
과거에는 통했지만, 현재는 구글이 이것을 스팸으로 간주하고 페널티를 줍니다. 키워드는 자연스럽게 사용해야 합니다.
L-R: 기술적 요소들
11. 링크 주스 (Link Juice)
백링크를 통해 전달되는 권위와 가치를 비유적으로 표현한 용어입니다.
권위 있는 사이트가 당신을 링크하면 "링크 주스"가 흘러들어와서 당신의 사이트 권위도 올라갑니다. 주스가 많이 흐를수록 검색 순위가 올라갑니다.
공식 SEO 용어는 아니지만, SEO 업계에서 자주 사용하는 표현입니다.
12. 메타 태그 (Meta Tags)
웹페이지에 대한 정보를 검색 엔진에 전달하는 HTML 코드입니다.
가장 중요한 메타 태그는 Title 태그와 Meta Description입니다. Title 태그는 검색 결과의 제목이 되고, Meta Description은 그 아래 설명이 됩니다.
구글은 Title의 61%를 자동으로 변경하지만, 그래도 최적화는 여전히 중요합니다.
13. 노팔로우 링크 (Nofollow Link)
검색 엔진에게 "이 링크를 따라가지 마세요"라고 지시하는 HTML 속성입니다.
일반 링크는 링크 주스를 전달하지만, nofollow 링크는 전달하지 않습니다. 광고 링크나 신뢰할 수 없는 사이트로의 링크에 사용합니다.
코드로는 rel="nofollow"로 표시됩니다.
14. 오가닉 검색 (Organic Search)
광고가 아닌 자연 검색 결과를 의미합니다.
구글 검색 결과 페이지(SERP)에서 "광고" 표시가 없는 결과가 오가닉 검색 결과입니다. SEO의 목표는 오가닉 검색 결과에서 높은 순위를 얻는 것입니다.
오가닉 트래픽은 광고와 달리 무료이고, 지속적입니다.
15. 301 리다이렉트 (301 Redirect)
한 URL을 다른 URL로 영구적으로 이동시키는 HTTP 상태 코드입니다.
웹사이트를 리뉴얼하거나 URL을 변경할 때 사용합니다. 301 리다이렉트는 검색 엔진에게 "이 페이지가 영구적으로 이동했다"고 알려주고, 기존 페이지의 SEO 가치를 새 페이지로 전달합니다.
302 리다이렉트는 임시 이동을 의미하고, SEO 가치를 전달하지 않습니다.
S-Z: 성과 측정과 전략
16. 검색 의도 (Search Intent)
사용자가 그 키워드를 검색한 이유와 목적입니다.
같은 "애플"이라는 키워드라도, 과일을 찾는 사람과 아이폰을 찾는 사람의 검색 의도는 다릅니다. 검색 의도에 맞는 콘텐츠를 제공해야 순위가 올라갑니다.
검색 의도는 크게 4가지로 분류됩니다. 정보형(Informational), 탐색형(Navigational), 거래형(Transactional), 상업형(Commercial).
17. SERP (Search Engine Results Page)
검색 엔진 결과 페이지의 약자입니다.
구글에서 무언가를 검색했을 때 나타나는 페이지가 SERP입니다. 광고, 오가닉 검색 결과, 피처드 스니펫, 이미지, 동영상 등이 모두 SERP에 포함됩니다.
SERP 1페이지에 노출되는 것이 SEO의 목표입니다.
18. 사이트맵 (Sitemap)
웹사이트의 모든 페이지 목록을 담은 파일입니다.
검색 엔진 크롤러에게 "우리 사이트에는 이런 페이지들이 있으니 크롤링해 주세요"라고 안내하는 역할을 합니다. XML 형식으로 작성하고, Google Search Console에 제출합니다.
사이트맵이 없으면 일부 페이지가 크롤링되지 않을 수 있습니다.
19. 화이트햇 SEO (White Hat SEO)
구글의 가이드라인을 준수하는 윤리적인 SEO 기법입니다.
고품질 콘텐츠 작성, 자연스러운 백링크 획득, 사용자 경험 개선 같은 정당한 방법을 사용합니다. 장기적으로 지속 가능한 결과를 가져옵니다.
반대는 블랙햇 SEO(Black Hat SEO)로, 키워드 스터핑, 링크 팜, 클로킹 같은 부정한 방법을 사용합니다. 블랙햇은 구글 페널티를 받을 위험이 있습니다.
20. 캐노니컬 태그 (Canonical Tag)
중복 콘텐츠가 있을 때 어떤 페이지가 원본인지 검색 엔진에 알려주는 HTML 태그입니다.
예를 들어, 같은 상품 페이지가 여러 URL로 접근 가능할 때 캐노니컬 태그로 "진짜 원본은 이것입니다"라고 지정합니다.
코드로는 <link rel="canonical" href="원본URL">로 표시됩니다.
보너스: GEO 시대의 새로운 용어
Schema.org (스키마 닷 오알지)
웹페이지의 정보를 구조화해서 검색 엔진이 이해하기 쉽게 만드는 마크업 언어입니다.
AI 검색 시대에 가장 중요한 기술입니다. ChatGPT, Perplexity 같은 AI는 Schema.org로 구조화된 데이터를 더 잘 인식합니다.
JSON-LD 형식으로 작성하고, Organization, Article, Product, FAQPage 같은 다양한 타입이 있습니다.
GEO (Generative Engine Optimization)
생성형 AI 검색 엔진에서 브랜드가 인용되도록 최적화하는 기술입니다.
SEO가 구글을 위한 최적화라면, GEO는 ChatGPT, Perplexity, Claude 같은 AI를 위한 최적화입니다. (주)셀라벤토는 한국 최초의 GEO 전문 에이전시입니다.
GEO의 핵심은 Schema.org 구조화 데이터와 Citation-worthy 콘텐츠입니다.
결론: 용어를 알면 SEO가 보입니다
SEO 마케팅에서 자주 사용하는 20가지 핵심 용어를 정리했습니다.
1-4: 백링크, 바운스 레이트, 크롤링, 도메인 권위 5-10: E-E-A-T, 피처드 스니펫, 구글 알고리즘, 인덱싱, 키워드, 키워드 스터핑 11-15: 링크 주스, 메타 태그, 노팔로우 링크, 오가닉 검색, 301 리다이렉트 16-20: 검색 의도, SERP, 사이트맵, 화이트햇 SEO, 캐노니컬 태그 보너스: Schema.org, GEO
이 20가지만 알아도 SEO 전문가와의 대화가 훨씬 수월해집니다. 제안서를 이해할 수 있고, 성과 보고서를 읽을 수 있고, 올바른 질문을 할 수 있습니다.
Search Engine Journal에 따르면 SEO에는 200개 이상의 용어가 있지만, 실무에서 자주 쓰이는 것은 이 정도입니다. 나머지는 필요할 때 찾아보면 됩니다.
AI 검색 시대에는 SEO 용어에 더해 GEO 용어도 알아야 합니다. Schema.org, Entity, Knowledge Graph, Citation 같은 용어들이 점점 더 중요해지고 있습니다.
(주)셀라벤토는 SEO와 GEO를 모두 아우르는 통합 마케팅 전략을 제공합니다. 용어를 이해하는 것은 시작입니다. 이제 실제로 적용할 차례입니다.