SEO 기초: 구글이 좋아하는 웹사이트의 조건
1. 왜 SEO 기초가 중요한가
구글은 복잡한 알고리즘으로 웹페이지의 순위를 정합니다.
하지만 모든 알고리즘의 목표는 하나입니다.
사용자에게 가장 유용한 정보를 보여주는 것입니다.
구글 검색 결과 1위는 평균 27.6%의 클릭률을 기록합니다.
상위 3개 결과가 전체 클릭의 54.4%를 차지합니다.
2페이지로 넘어가면 클릭률은 0.63%로 급격히 떨어집니다.
이것이 SEO가 중요한 이유입니다.
1페이지, 특히 상위 3개 안에 들어가지 못하면 존재하지 않는 것과 같습니다.
AI 검색 시대에도 SEO 기초는 여전히 중요합니다.
ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 검색 엔진도 결국 웹사이트에서 정보를 가져옵니다.
SEO가 잘 되어 있는 사이트가 AI에게도 더 잘 인식됩니다.
2. 키워드: 사용자가 검색하는 단어를 알아야 합니다
SEO 마케팅의 첫 단계는 키워드 리서치입니다.
키워드는 사용자가 검색창에 입력하는 단어나 문구입니다.
Mangools의 SEO 가이드는 "키워드 삼각대 법칙"을 제안합니다.
좋은 키워드는 세 가지 조건을 만족해야 합니다.
첫째, 검색량이 충분해야 합니다. 아무도 검색하지 않는 키워드로 1위를 해도 의미가 없습니다.
둘째, 키워드 난이도가 적절해야 합니다. 경쟁이 너무 심한 키워드는 신규 사이트가 뚫기 어렵습니다.
셋째, 관련성이 높아야 합니다.
당신의 비즈니스와 관련 없는 키워드로 트래픽을 모아도 전환이 일어나지 않습니다.
이 세 가지 중 하나라도 빠지면 삼각대가 무너지듯 SEO 전략이 실패합니다.
키워드 리서치 도구로는 Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest 등이 있습니다.
무료 도구로는 Google의 "People Also Ask" 섹션을 활용할 수 있습니다.
3. 콘텐츠: 품질이 모든 것을 이깁니다
구글의 공식 SEO 스타터 가이드는 이렇게 말합니다.
"매력적이고 유용한 콘텐츠를 만드는 것이
이 가이드의 다른 어떤 제안보다 웹사이트의 검색 결과 존재감에 더 큰 영향을 미칠 것입니다."
좋은 콘텐츠의 조건은 무엇일까요?
첫째, 읽기 쉽고 잘 정리되어 있어야 합니다.
자연스러운 문장으로 작성하고, 맞춤법과 문법 오류가 없어야 합니다.
긴 콘텐츠는 단락과 섹션으로 나누고, 제목을 사용해 사용자가 쉽게 탐색할 수 있도록 해야 합니다.
둘째, 검색 의도에 맞아야 합니다.
사용자가 그 키워드를 검색한 이유가 무엇인지 이해하고, 그에 맞는 답을 제공해야 합니다.
셋째, 충분한 깊이가 있어야 합니다. 얕은 콘텐츠로는 상위 10개 결과에 들어갈 수 없습니다.
구글은 사용자에게 최고의 콘텐츠를 제공하려고 합니다.
넷째, 원본이어야 합니다. 다른 사이트를 복사하거나, AI로 대충 생성한 콘텐츠는 순위를 올릴 수 없습니다.
4. 메타태그: 검색 결과에서 클릭을 유도합니다
메타태그는 검색 결과에서 사용자에게 보이는 정보입니다.
Title 태그와 Meta Description이 대표적입니다.
Title 태그는 검색 결과의 제목 부분입니다.
사용자가 어떤 검색 결과를 클릭할지 결정하는 중요한 요소입니다.
구글은 Title 태그를 생성하는 데 여러 소스를 사용하지만, HTML의 <title> 요소가 가장 중요합니다.
좋은 Title 태그의 조건은 이렇습니다.
설명적이어야 하고, 관련 키워드를 포함해야 하며, 각 페이지마다 고유해야 합니다.
Meta Description은 검색 결과 아래에 표시되는 짧은 설명입니다.
직접적인 랭킹 요소는 아니지만, 클릭률(CTR)에 영향을 미칩니다.
구글은 현재 Meta Title의 61%를 검색 결과에서 변경한다고 합니다.
하지만 그럼에도 불구하고 Title 최적화는 2026년에도 여전히 중요한 SEO 요소입니다.
5. 사이트 속도: 느린 사이트는 포기됩니다
사이트 속도는 사용자 경험과 직결되고, 구글 랭킹 요소입니다.
IIM Skills의 조사에 따르면, 47% 이상의 사람들이 사이트가 2초 안에 열리기를 기대하고,
40%는 3초 이상 걸리면 사이트를 떠난다고 합니다.
구글은 Core Web Vitals라는 지표로 사이트 성능을 측정합니다.
세 가지 주요 지표가 있습니다.
첫째, Largest Contentful Paint (LCP)는 페이지의 가장 큰 콘텐츠가 로딩되는 시간입니다.
2.5초 이하가 좋습니다.
둘째, First Input Delay (FID)는 사용자가 페이지와 처음 상호작용할 때까지의 시간입니다.
2024년부터는 Interaction to Next Paint (INP)로 대체되었습니다.
셋째, Cumulative Layout Shift (CLS)는 페이지 로딩 중 레이아웃이 얼마나 움직이는지를 측정합니다.
0.1 이하가 좋습니다.
구글의 PageSpeed Insights나 Lighthouse 도구로 사이트 속도를 측정할 수 있습니다.
6. 모바일 최적화: 모바일이 기본입니다
모바일 기기는 2024년 기준 전체 검색 트래픽의 62.54%를 차지합니다.
구글은 2023년에 모바일 우선 인덱싱을 100% 완료했습니다.
이것은 구글이 이제 모바일 버전의 웹사이트를 기준으로 순위를 정한다는 뜻입니다.
데스크톱 버전이 아무리 좋아도, 모바일 버전이 엉망이면 순위가 떨어집니다.
모바일 친화적인 웹사이트의 조건은 이렇습니다.
반응형 디자인으로 다양한 화면 크기에 대응해야 하고,
터치 인터페이스에 최적화되어야 하며, 모바일에서도 빠르게 로딩되어야 합니다.
구글의 Mobile-Friendly Test 도구로 자신의 사이트가 모바일 친화적인지 확인할 수 있습니다.
7. 백링크: 다른 사이트의 추천이 중요합니다
백링크는 다른 웹사이트가 당신의 사이트를 링크하는 것입니다.
구글은 백링크를 일종의 "추천"으로 봅니다.
SixTwo Agency의 2024년 분석에 따르면, 백링크는 여전히 가장 중요한 오프사이트 랭킹 요소입니다.
신뢰성과 권위성이 2024년에 더욱 중요해졌기 때문입니다.
검색 엔진은 백링크를 특정 주제에 대한 웹사이트의 권위와 관련성을 나타내는 신호로 사용합니다.
만약 웹사이트가 신뢰할 수 있고 관련성 높은 다른 웹사이트로부터 많은 고품질 백링크를 받는다면,
검색 엔진은 그 웹사이트가 신뢰할 수 있다고 판단하고 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위를 매깁니다.
하지만 모든 백링크가 같은 가치를 가지는 것은 아닙니다.
고품질 백링크의 조건은 이렇습니다.
권위 있는 사이트로부터의 링크여야 하고, 관련성 있는 콘텐츠에서의 링크여야 하며,
자연스러운 맥락에서 얻어진 링크여야 합니다.
백링크를 얻는 방법으로는 게스트 블로깅, 인플루언서 아웃리치,
그리고 가장 중요한 것은 공유할 가치가 있는 좋은 콘텐츠를 만드는 것입니다.
8. 사용자 경험: 구글은 사용자를 만족시키려 합니다
사용자 경험은 SEO에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
구글은 2023년에 일부 UX 지표를 시스템에서 제거했지만, 여전히 중요하다고 강조합니다.
구글의 FAQ는 이렇게 말합니다. "이 모든 것들이 랭킹에 직접 사용되지는 않을 수 있지만,
페이지 경험의 모든 측면이 검색 랭킹의 성공과 일치한다는 것을 발견했고, 주목할 가치가 있습니다."
좋은 사용자 경험의 요소는 이렇습니다.
페이지 로딩 속도가 빨라야 하고, 콘텐츠가 로딩 중에 움직이지 않아야 하며,
사용자가 빠르게 상호작용할 수 있어야 합니다. 사이트가 직관적이고 탐색하기 쉬워야 합니다.
구글은 사용자가 검색 결과에서 당신의 사이트를 클릭했을 때,
빠르게 원하는 정보를 찾고 만족하는지를 측정합니다.
사용자가 몇 초 만에 뒤로 가기를 누르면, 구글은 그 페이지가 검색 의도에 맞지 않는다고 판단합니다.
보너스: 음성 검색 최적화
2024년까지 전체 검색의 50%가 음성 기반이 될 것으로 예상됩니다.
UpCity에 따르면 미국 인구의 절반이 매일 음성 검색 기능을 사용합니다.
음성 검색은 타이핑 검색과 다릅니다. 사람들은 더 자연스럽고 대화체로 질문합니다.
"부산 맛집"이 아니라 "부산에서 맛있는 식당 어디야?"라고 묻습니다.
음성 검색 최적화를 위해서는 자연스러운 구어체 키워드를 사용하고,
질문 형식의 제목을 만들며, FAQ 형식으로 콘텐츠를 구성하는 것이 좋습니다.
결론: SEO 기초는 GEO 시대에도 중요합니다
SEO의 기본 요소 7가지를 정리하면 이렇습니다.
키워드: 검색량, 난이도, 관련성의 균형
콘텐츠: 품질, 깊이, 검색 의도 충족
메타태그: Title과 Description 최적화
사이트 속도: Core Web Vitals 통과
모바일 최적화: 모바일 우선 인덱싱 대응
백링크: 고품질 사이트로부터의 추천
사용자 경험: 빠르고 직관적인 사이트
이 7가지는 2024년에도, 그리고 AI 검색 시대에도 여전히 중요합니다.
ChatGPT나 Perplexity 같은 AI 검색 엔진도 결국 SEO가 잘 되어 있는 사이트에서 정보를 가져옵니다.
(주)셀라벤토는 SEO 기초 위에 GEO 마케팅을 더합니다.
SEO로 구글을 뚫고, GEO로 AI 검색까지 장악하는 통합 전략을 제공합니다.
SEO 기초가 탄탄해야 GEO도 제대로 작동합니다.
지금 당신의 웹사이트는 구글이 좋아하는 조건을 얼마나 충족하고 있나요?